ママたちの「欲しい」をかたちにしました!安全×シンプル×低価格の「これが欲しかった」ベビーグッズ ママたちの「欲しい」をかたちにしました!安全×シンプル×低価格の「これが欲しかった」ベビーグッズ

お子さんが生まれると同時に、家の中を埋め尽くすベビーグッズ。日用品、消耗品、服や家具など、新しく家族に加わる赤ちゃんのために揃えるものは、決して少なくありません。
しかし、いざベビーグッズを購入するとなると「キャラクターものが多くて好みのデザインが少ない」「異なるブランドの商品を買うと互いに統一感がなくなる」など、初めて気づかされることが多々あります。生活空間とのカラーの調和を図るのも、案外難しいもの。デザインにこだわりすぎると、今度は値段が高くなってしまうのも事実です。

ないからこそ、作ろうと思った。ベビーグッズ開発インタビュー

ニトリにも、そうした悩みを抱えるママさんバイヤーがいました。「自分も悩んだからこそ、素材やデザインにこだわったベビーグッズを低価格で提供したい」。ニトリのベビー用品には、そんな実体験に基づく思いやりがたくさん詰まっています。
今回は、ママさんバイヤーと、ベビー用品のデザイナーのおふたりに、商品開発のこだわりをお伺いしました。

ママになって初めて気づいた、ベビーグッズのあれこれ

ーー産休・育休を経てベビー用品のデザインに関わられたとのことですが、ご自身はベビー用品に対して、どのような悩みを抱えていたのでしょうか?

まず最初に感じた疑問は、ベビー用品の価格についてです。可愛くて良いものは値段が高いし、安いものを選ぶと今度は質感が好みではなく、ほどよいものが見つからないという悩みがありました。
また、デザインや機能がシンプルじゃないことも悩みで。カラフルすぎたり、子どもが好きなキャラクターものが多かったりと、部屋のカラーやインテリアと合わないんです。
ベビーグッズには1年も使用しないようなアイテムも多いので、「もっとリーズナブルで、シンプルかつ可愛いものがあれば良いのにね」とママ友たちと話をしていたんです。

欧米では赤ちゃん専用のベビールームがあることが多いのですが、日本ではリビングや寝室など大人と同じ空間で赤ちゃんと生活をすることがほとんどです。だからこそ、部屋になじむデザインは重要だと考え、生活空間のカラーともコーディネートがしやすいように、ニトリベビーではグレーを中心とした落ち着いた色合いのアイテムを揃えています。

「欲しい!」の声をもとに作られた、ママこだわりのベビーグッズ

ベビーマット

ーーそんな想いから生まれた、ママさんたちの悩みを解決するニトリベビーのこだわりについて、売れ筋商品をみながら、お話を伺っていきます。一番の売れ筋である「ベビーマット」は、リビングに置きっぱなしにすることが多いので、コーディネートに大きく関わってきますね。

はい、ニトリのベビーマットは、グレーとブルーをベースにした星柄です。キルティングも星の形にこだわっています。他にも、キルティングがハートの形になっている、全体がハート柄のものもあるんですよ。模様はあえて手描き風にすることで、ベビーらしい柔らかい印象になっています。

ーーニトリのベビー用品は、全体的にグレーをベースにしたシンプルなものが多いですよね。それは何故なのでしょうか。

リビングで使うことを想定して作っているので、何色とも合うグレーを共通色としています。
世の中のベビーマットって、カラフルで、赤ちゃんが触ったら音が出たり、鏡が埋め込んであったり、色々な仕掛けがしてあることが多いです。でもそんな仕掛けを施さなくても、赤ちゃんってもうたくさんおもちゃを持っていますよね。ですので、リーズナブルで可愛いものを作るために、なるべくシンプルにしました。

ガーゼハンカチ

ーー素材にはどのようなこだわりがありますか?

ベビー用品のガーゼ素材はほとんど、コットン(綿)100%で作っています。洗えば洗うほど柔らかくなるので、肌触りがとても良いんです。
ガーゼだけだと、よだれなどで濡れるとすぐにべちゃべちゃになってしまうので、裏面は柔らかいパイル地を組み合わせることで、より吸水力が高く、丈夫で使いやすくなっています。

ーーこれなら、保育園や幼稚園に上がっても長く使えそうですね。

最初はループをつける予定はなかったのですが、お子さんが保育園に通っているママさんと話をした時に、毎日ハンカチを持っていって壁にかけておく時にループがあると便利だと伺って、つけることにしました。裏のタグには名前を書けるスペースもあるんです。点線のところでタグを切っても名前のスペースは残るようにしています。

他にも、ガーゼの風合いを生かすために、あまりデザインを詰め込みすぎないようにしています。素材の特徴にデザインを合わせることも、大切にしていますね。

自身が経験したからこそ生まれる、ニトリベビーの信念

ーーニトリベビーのこだわりとは、ズバリどのような点にあるのでしょうか。

もともと、実用的なものを低価格で提供したいという想いから始まったので、赤ちゃんにとっては、柔らかくて気持ちの良い「素材」。ママさんにとっては、お財布に優しい「価格」。あとは、やはり「トータルコーディネート」は一番重視していますね。
ベビー用品はシリーズで色を統一しているので、ニトリで各アイテムを購入していただければ簡単に全体の色を統一することができるんです。

<ベビーマットとガーゼハンカチ。共通色をつかっているので色が自然に合います。>

ニトリベビーは、ママさんたちの小さなストレスを、少しでも減らすことができれば良いなという思いで商品の企画を立ち上げました。ニトリのベビーアイテムで、子どもと暮らす生活空間が楽しく、豊かなものになれば良いなと思います。

ーーママさんたちにとっては、本当に嬉しいポイントですね! 最後に、ベビー用品をご購入・ご検討されている方にメッセージをお願いいたします。

9月には新しく冬物が入りますし、キッズ商品も秋頃にはデザインをリニューアルする予定です。徐々にではありますが、今後も便利なアイテムを増やしていきたいと思っていますので、ご期待ください!

ママさんたちの思いを実現したニトリベビー3つのこだわり

赤ちゃんの肌に触れる手触りや風合いの良い素材 赤ちゃんの肌に触れる手触りや風合いの良い素材

ベビー用品はほとんど、コットン(綿)100%の素材で作られています。肌に直接触れるから手触りにこだわり、通気性や吸水性にも優れています。

どんなコーディネートにも合うカラーとデザイン どんなコーディネートにも合うカラーとデザイン

色を共通にしシンプルかつ落ち着いたデザインを大切にしているので、ニトリベビー用品を買い揃えるだけでコーディネートが楽しめます。

ムダを省いてお財布に優しい価格に ムダを省いてお財布に優しい価格に

いくつかの商品で同じ生地を使ったり、余計な装飾をつけないことで、必要な機能だけを揃え低価格を実現しています。

ニトリネットでベビーグッズのラインナップを見る

商品紹介

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